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寶馬之悅的BMW之悅:從獨樂樂到眾樂樂
年3月31日，寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士宣布，從4月份開始寶馬會在中國啟動以“BMW之悅”為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動，涉及到市場銷售、公關、售后等業(yè)務內(nèi)容。
簡答來說就是，寶馬要以更具中國味道的品牌形象展現(xiàn)在大家面前，推出BMW之悅的根本也是要把寶馬推向更加豪華的層次。 BMW之悅推出就是為了重塑其品牌形象，讓寶馬在中國增加品牌內(nèi)涵，適應更多新中產(chǎn)階層。
“JOY”是寶馬品牌長期以來的核心訴求，“BMW之悅”是“JOY”的豐富內(nèi)涵在中國社會和文化背景下的提煉?！癇MW之悅”涵蓋了身心感受之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。
感受之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。它不僅代表著高 性能和有純粹駕駛樂趣的汽車，而且代表著創(chuàng)新和積極進取的樂觀精神，以及 關心社會和關注未來的公益心與責任心。
在中國，寶馬將“BMW之悅”確定為品牌宣傳戰(zhàn)略的核心。從駕駛的樂趣到BMW之悅，并非BMW的品牌核心發(fā)生了改變，悅是對JOY的重新詮釋。“駕駛的樂趣”突出的是駕駛，是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的特點有其局限性，容易被復制。
為悅?cè)σ愿笆鞘裁匆馑?
全力以赴指的是把全部力量都投入到完成某件事中，形容一個人盡最大努力去前進，赴就是前往的意思。
為悅，全力以赴”是奧運會期間劉翔在BMW公司所作的廣告詞，事后，我細細地想，果真，是為悅，才能使人一步步走向成功。
第三：女孩（或女人）為了自我取悅（悅己，者在此為句末語氣助詞）而精心妝扮；第四：女人因為被愛而容光煥發(fā)（容）；第五：女人被有愛的人包容著。
為悅?cè)σ愿?30周歲生日前于2011把喜歡了兩年半的f20 118領先版海灣藍訂車了，選裝了倒車影像，20122下線，最后一批產(chǎn)的福利把織物座椅免費換成合成皮的了，20123提車。
“以適意為悅”是一個比較特殊的用語，其意思為以自己的心意為滿足和欣悅的標準，而不是去追求別人或者外界所給出的評價或標準。
”BMW“之悅是什么東西?
1、你好，寶馬之悅 是寶馬的品牌宣傳文化，而并非車輛...是沒辦法用錢來衡量的。
2、“‘BMW之悅’涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅多個層次的情感。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車產(chǎn)品和技術(shù)，也代表著創(chuàng)新和積極進取的樂觀精神，以及關心社會和關注未來的公益心與責任心。
3、從單方面追求“純粹駕駛樂趣”，到全方位體驗“bmw之悅”，寶馬集團在其進入中國第16個年頭時，開始嘗試用一種更具親和力的方式，向本地消費者闡釋BMW品牌的完整內(nèi)涵。
4、BMW之悅推出就是為了重塑其品牌形象，讓寶馬在中國增加品牌內(nèi)涵，適應更多新中產(chǎn)階層。但在BMW之悅在發(fā)布10年后的今天，也很難讓客戶真正體會到其清晰的定義。
寶馬的品牌理念描述
品牌價值觀：高新技術(shù)，高享受 。品牌核心價值 高效動能，即更多駕駛樂趣，更少尾氣排放 。品牌個性 能力出眾、智慧、成功、技術(shù)、有影響力 。
“悅”是一種發(fā)自內(nèi)心的喜悅，是帶來更人性、更情緒、更加有激情的品牌內(nèi)涵?！皭偂弊寣汃R從一個好車變?yōu)橐粋€好品牌，變?yōu)橐粋€有情感的品牌。
寶馬公司品牌理念企業(yè)愿景：在廣闊的時空中，以最新的科學技術(shù)、最先進的觀念，滿足顧客的最大愿望。企業(yè)使命：汽車行業(yè)的領導者 。品牌價值觀：高新技術(shù)，高享受。品牌核心價值高效動能，即更多駕駛樂趣，更少尾氣排放。
寶馬標志設計理念及含義如下理念：寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標。
（二）注重人的可持續(xù)發(fā)展的人事理念 寶馬公司把員工的可持續(xù)發(fā)展視為企業(yè)成功的主要因素，同時，也視其為在世界范圍內(nèi)領先的重要保證，并把這一理念融入到公司的經(jīng)營哲學中。
作為寶馬的第一款爭奪高端suv市場的產(chǎn)品，X5帶來了一個新的概念：sav(sportsactivityvehiclES)既從外形上看似越野車，但卻像房車一樣豪華，兼具兩者的特性。
森那美集團創(chuàng)始人
1、森那美集團的中國業(yè)務董事及總經(jīng)理是李森耀?！皭偂钡母臼侨?2010年開始，一向強調(diào)“純粹駕駛樂趣”的寶馬將其品牌提升至“BMW之悅”的層面，這既是一次對中國文化的致敬，亦體現(xiàn)出寶馬品牌對于“人”情感的重視。
2、森那美（Sime Darby） 汽車 集團董事總經(jīng)理Raymond Lee確信“當下的 汽車 銷售模式即將結(jié)束”。
3、森那美(Sime Darby)是馬來西亞歷史悠久的跨國公司，創(chuàng)建于1910年，集團總部設立在馬來西亞首都―吉隆坡，主要經(jīng)營汽車的銷售代理和維修服務、房地產(chǎn)發(fā)展和管理、重型機械代理和分銷、工程能源、橡膠種植等，經(jīng)濟實力非常雄厚。
